На чем табачные компании делают деньги.
Курение стало трагедией для большинства людей. С каждым днем число курильщиков увеличивается с огромной скоростью. Табачный дым стал привычным зрелищем, так как каждый пятый человек на земле курит. К сожалению, эта тенденция распространена и среди подростков. Проблемы, которые курильщик получает с каждой сигаретой – бесконечны, но даже они не способны заставить человека бросить курить или удержаться от первой сигареты. Люди не берут во внимание весь вред, который приносят сигареты. И лишь табачные компании извлекают пользу из мировой проблемы.
С момента появления табачных изделий на рынке, существуют три лидирующих компании в этой сфере. Они управляют большей частью производства, расположенной по всему миру. Такие компании, быстро приспосабливаются и меняют свою тактику, согласно требованиям установленными правительством, угождая при этом, постоянно растущему числу курильщиков во всем мире. На сегодняшний день эти три крупнейших компаний, контролирующих производство и поступление на рынок табачных изделий, составляют 2/3 мирового рынка. Нашумевший экономический кризис побудил их исследовать новые области.
Правительство сегодня находится в затруднительном положении, так как табачная промышленность включает огромное количество рабочих мест, но оно также должно защитить здоровье своих граждан. В последствии были увеличены налоги для курящих, направленные на сокращение числа курильщиков. Проще говоря, повышенные налоги на табачные изделия, ужесточены требований для компаний. Это способствовало поднятию цен на сигареты. В результате косвенно уменьшилось потребление никотина, так как дорогие товары используются реже. Большего правительство сделать не в силах, так как табак до сих пор не является запрещенным продуктом.
Но табачные компании также не стоят на месте и развивают свой бизнес, чтобы удерживать планку на рынке. Они используют различные способы для разностороннего развития своих компаний:
1. Сегментация рынка. Рынок табачной продукции обычно делится на категории, от первоклассных до низкого и среднего качества сигарет. Компании с мировыми именами продающие дорогие высококачественные сигареты, расширяют производство и начинают выпускать табачные изделия среднего и низшего сортов, чтобы удержаться на плаву. Таким образом, сокращение объема продаж сигарет премиум класса будет отыграно продажами более дешевых брендов.
2. Целевая аудитория. У каждой сигареты есть своя целевая аудитория, и, создавая новую, компания может поднять свою долю прибыли на рынке. Таким образом, они расширяют круг потребителей за счет женщин и молодых людей. Табачная промышленность долгое время путем рекламных компаний была направлена на молодёжь. Подобные действия спровоцировали сегодняшнюю ситуацию, где большинство людей начинает курить в раннем возрасте. Но увеличение акций на рынке больше заботит табачные компании, нежели курящие школьники.
Женщины – также являются важным сегментом, который все отрасли промышленности пытаются заполучить. Сигареты для женщин выдвинуты как символ освобождения и даже как средство для избавления от лишнего веса. Компании производят сигареты специально для женщин: длинные, тонкие, с экзотическими ароматами и т.д. Все это направлено для привлечения женщин, как потребителей табачной продукции.
3. Разнообразие. Папиросные компании также расширяют ассортимент предлагаемых изделий. Например, "Имперский табак" открыла сегмент по изготовлению самокрутки, что доминирует и над табаком и над бумагой для этого сегмента. "Эр Джей Рейнольдс" купил "Набиско", таким образом, разнообразив асскортимент едой, а не табачными изделиями свой рынок производства. Так в Японии табачные компании получают малую часть своих продаж именно от еды. Другими путями к развитию являются логистика и оптовая торговля.
В "Австралийском табаке" оптовая торговля табака и других продуктов составляет значительную долю товарооборота. Более 20% доходов происходят из его подразделения логистики. "Скандинавская табачная компания" является крупнейшим оптовым поставщиком товаров народного потребления в Дании. Многие табачные компании также пробовали себя в оказании финансовых услуг.
Расширяя спектр предлагаемых продуктов, табачные компании меньше зависят от слабых продаж табачных изделий. Однако размер прибыли в других сферах значительно ниже, чем в достигнутой - продажа табака. Производство и маркетинг сигарет остаются более прибыльной деятельностью.
Табачные компании стремятся так же разнообразить свой географический рынок, уменьшив зависимость от внутренних рынков и закрепить участие на внешних. Америка, Центральная и Восточная Европа, и Центральные азиатские республики в 90-ых годах перенесли центр внимания на Дальний Восток. Лидирующие табачные компании теперь имеют свои представительства в Польше, России и Центральных азиатских республиках. Таким образом, Эстония завладела 67% доли на рынке в Гвинее, а "Японский Тоббако" стал мировым игроком, приобретя "Эр Джей Рейнольдс".
4. Правительство. В затруднительным положении сегодня находятся правительства по всему миру. С одной стороны, развитие табачной промышленности делает большой вклад в социальные и экономические структуры. Во многих странах табачные компании сделали большие и самые желанные инвестиции в плановую экономику, когда другие инвесторы отказывались предпринимать какие-либо действия. С другой стороны, правительство несет ответственность за здоровье своей нации. Курение как пагубно влияет на здоровье, так и требует серьезных затрат на лечение вызванных им болезней. Это может привести к бесконечным спорам в пределах того же самого правительства, так как каждый сектор защищает свои интересы и не готов уступать другому.
Экономическая зависимость от товарооборота табачных изделий в каждой стране проявляется по-своему. На национальном уровне налог с продаж табачных изделий может быть главным источником правительственного дохода. В России доход налога на сигареты вносит приблизительно 8% в финансирование государственного бюджета. А когда правительству принадлежит промышленность, то оно получает прибыль в дополнение к налогу. Именно поэтому, во многих странах, государственные монополии продолжают управлять табачной торговлей и производством. В Китае доходы от принадлежащего государству "СиЭнТиСи" составили 11 млрд. долларов в 1999г. "СиЭнТиСи" оставался лучшим генератором дохода в течение многих лет. "Японский Тоббако"зарабатывал более 400 млн. долларов для японского государства в 2000 году.
Также при наличии проблем платежного баланса, многие страны с низким доходом полагаются на экспорт товарных культур, главным образом табака, чтобы заплатить за обслуживание внешнего долга. Экспорт табака на Кубе на период 97-98х.гг., составил около 10%, в Танзании – 15%, в Зимбабве более 25% , а в экспорте табака Малави составили 2/3 от всего товарного экспорта.
Население по-прежнему продолжает курить. Но, употребляя при этом внутренний продукт страны, изготовленный из отечественного табака, то это может сделать значительный вклад, в период, когда иностранная валюта дорога. Это объясняет, почему большинство стран пытаются ограничить импорт сигарет и поощрить отечественных производителей использовать местный табак. Например, предоставляя благоприятный режим налогообложения компаниям, которые использующим минимальный процент импортного продукта. Табачные компании также были ключевым источником инвестиций в странах Центральной и Восточной Европы и Средней Азии. В то время как большинство компаний отказывалось вкладывать свой капитал, табачные компании видели перспективы, предлагаемые смесью скрытого потребительского спроса и открытого потребительского выбора. Успешно лоббируя за сокращение ограничений азиатских рынков, таких как Япония и Республика Корея, крупные табачные компании с нетерпением ждут открытия других экономических систем (особенно Китай), которые продолжают ограничивать импорт и инвестиции от других иностранных табачных компаний.
Активный рост экспорта табака могут существенно повлиять на национальную занятость и национальный доход. Полное экономическое и социальное значение табака на рынке лучше всего схвачено на микро и региональном уровне. В некоторых регионах табак выращен бок о бок с урожаем, который является главным источником дохода, но его вклад в общей доле скромен. Однако, во многих других странах, табак – главный источник прибыли и занятости.
Актуальность табачного производства может принести существенную экономическую и социальную выгоды, но лечение заболеваний вызванных курением несет не менее весомые денежные затраты. Курение – вызывает рак. Шокируют 3 млн. смертельных случаев ежегодно, связанных с употреблением табака. Курение сигарет – главная причина преждевременной смертности в развитых странах. В середине 90х. это число составило приблизительно 25% всех мужских смертей. Среди мужчин в возрасте 35-69 лет более 1/3 всех летальных случаев была вызваны курением. Затраты на лечение всех этих людей были огромны. До сих пор, курение не оказало аналогичного влияния на смертность среди женщин. Здесь присутствует временная задержка в 30-40 лет между никотиновой зависимостью и смертельными случаями от курения.
Можно утверждать, что курильщики осознанно берут на себя риск для здоровья, наслаждаясь дымом сигарет, вкусом и другими вещами, которые они связывают с курением. Однако это не относится к табачному дыму, оседающему в окружающей среде или к людям, поневоле становящимися пассивными курильщиками в окружении заядлых табачников. Табачный дым проникает в одежду, глаза, легкие. Некурящие люди не могут избежать дыма в общественных местах, в дополнение к этому, они подвержены риску, получить те же заболевания, которым подвержены курящие люди, и все из-за беспрецедентной безответственности последних!
Бросайте курить!
Проголосуйте за статью через социальные сети! |
|
Нравится |
Не нравится |